امروزه به دلیل افزايش رقابت، بازاريابی و تحقیقات بازار به عنوان مولفه های پیشرفت شرکت ها عمل می کنند و با شناسايی و ارزيابی مشتريان و بازار در صدد ارائه راهكارهايی برای بهبود هدف غايی شرکت ها يعنی سودآوری آنها هستند.افراد مزيت های متفاوتی را در محصولات جستجو می کنند و همین عامل باعث اهمیت بخش بندی بازار می شود.هدف کلی اين تحقیق تعیین وشناسائی معیارهای بخش بندی بازار بر اساس رويكرد منافع پژوهی خريد است.در تحقیق حاضر، از روش تحقیق همبستگی استفاده شده است. يافته های اين تحقیق نشان داد که بین ويژگی های رفتاری مصرف کنندگان با منافع پژوهی خريد ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین بین بعضی از بین ويژگی های جمعیت شناختی مصرف کنندگان با منافع پژوهی خريد ارتباط معناداری وجود دارد. درانتها به برخی از محدوديتهای پژوهش اشاره شده است.
تعداد مشاهده: 3699 مشاهده
فرمت فایل دانلودی:.pdf
فرمت فایل اصلی: PDF
تعداد صفحات: 14
حجم فایل:927 کیلوبایت